打破傳統(tǒng),智能美妝派樣機(jī)引領(lǐng)化妝品零售重現(xiàn)高光
作者:佚名|2023-02-10 10:17 文章來源:寶達(dá)原創(chuàng)
化妝品作為傳統(tǒng)零售行業(yè)的明星單品,一直擁有著巨大的流量屬性光環(huán)。但近年來,伴隨線上渠道分流實體店份額,化妝品行業(yè)線下渠道收縮,品牌廣告投入持續(xù)不斷的增長,流量成本變得越來越高,如何讓產(chǎn)品觸達(dá)更多用戶是大部分品牌關(guān)注的問題。而智能派樣機(jī)的出現(xiàn),解決了化妝品行業(yè)目前的困局。
通常而言,傳統(tǒng)的線下派樣存在各種問題, 比如:派樣的場景很難精準(zhǔn);派發(fā)樣品無法實現(xiàn)用戶追蹤;無法對試用者進(jìn)行后期運營。新零售智能派樣機(jī)都能夠迎刃而解,并逐漸被很多品牌用于在推廣和獲客上。
美妝派樣機(jī)是對傳統(tǒng)派樣的創(chuàng)新與功能疊加的新型派樣方式 。通常應(yīng)用于各大商場品牌活動、快閃店、校園活動場景中。其中,天貓U先是一股強力軍,也是國際品牌是較早較青睞的派樣平臺。據(jù)了解,天貓U先派樣機(jī)目前已進(jìn)入全國200多個校園,累計有300萬份雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂等大牌的小樣被領(lǐng)取,受益大學(xué)生多達(dá)100多萬人次。
通常來說,智能派樣機(jī)在外觀設(shè)計上相比傳統(tǒng)的售貨機(jī)更為華麗突出,各種可愛的卡通風(fēng)格、或者炫酷的視覺體驗,令人賞心悅目。配合品牌調(diào)性或迎合活動主題的同時,也增加年輕群體的黏性。
智能派樣機(jī)目前都是怎樣運營的呢?通常而言,有三種常見的運營方式:品牌專柜/門店運營、獨立運營商運營、快閃活動植入。智能美妝派樣機(jī)不僅能互動體驗,而且能把線下流量轉(zhuǎn)為線上流量,對于品牌后期的市場維護(hù)與推廣居功奇?zhèn)ァ?br />
智能美妝派樣機(jī)在現(xiàn)如今流量為王的時代,打破傳統(tǒng)固有的模式,創(chuàng)新性的設(shè)計和絕佳的用戶體驗,讓其具有強有力的“獲客”與“轉(zhuǎn)換”的能力。同時,派樣機(jī)的新模式也逐漸從美妝領(lǐng)域向其他領(lǐng)域滲透,越來越多的品牌開始擁抱派樣機(jī),用于品牌宣傳以及用戶運營。